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高露潔潔白儀小紅書廣告投放案例詳情

客戶介紹

高露潔成立于1806年，威廉·高露潔在美國紐約以自己的名字注冊(cè)了一家公司，以生產(chǎn)牙膏開始事業(yè)。1890年，高露潔走出美國本土拓展全球業(yè)務(wù)。1953年，在與棕欖公司合并后，正式使用高露潔棕欖（Colgate-Palmolive）公司名稱。

? 客戶名稱： 高露潔
? 案例背景： 高露潔美牙儀是美國高露潔公司旗下的產(chǎn)品。新品上線，知名度不高。
? 推廣目的： 小紅書強(qiáng)度種草，引導(dǎo)用戶到天貓搜索促成轉(zhuǎn)化。
? 營銷策略： 從用戶痛點(diǎn)出發(fā)撰寫內(nèi)容，素人鋪設(shè)品牌口碑產(chǎn)品聲量，中腰部達(dá)人種草，頭部達(dá)人形成領(lǐng)袖意見，實(shí)現(xiàn)帶貨，同時(shí)植入【高露潔美白儀】搜索關(guān)鍵詞，引導(dǎo)用戶到天貓搜索促成轉(zhuǎn)化。
? 推廣效果： 天貓?jiān)L客數(shù)：9月初開始推廣后，10月-11月天貓旗艦店總體訪客數(shù)增幅：48%雙11當(dāng)天成交量同比2018年增長2倍

媒體展現(xiàn)

類型：小紅書廣告
平臺(tái)：小紅書
傳播小結(jié)：“首圖+標(biāo)題+關(guān)鍵詞” 多組合測試，多維度數(shù)據(jù)分析，優(yōu)化筆記內(nèi)容質(zhì)量。

媒體展現(xiàn)

類型：小紅書KOC/KOL推廣
平臺(tái)：小紅書
傳播小結(jié)：從素人鋪量曝光產(chǎn)品口碑，中腰部KOL為主種草，頭部KOL引爆話題，實(shí)現(xiàn)帶貨。同時(shí)重點(diǎn)植入【高露潔美白儀】搜索關(guān)鍵詞，引導(dǎo)用戶到天貓搜索促成轉(zhuǎn)化。

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